1. ты заказываешь либо трафф, либо показы баннера, показы значительно дешевле, но и % перехода меньше. если ты покупаешь трафф, то такое число посетителей увидят твой сайт.
2. ратио это отношение регистраций\покупок к общему числу траффика. т.е. пришло на сайт 10 человек, регнулось 2, купили 1...